03:57Contra el edadismo: cómo aborda la industria publicitaria el paso del tiempo y la representación de los silver

Nuevas investigaciones internacionales alertan sobre la persistencia de clichés en los anuncios y sugieren aprovechar el potencial económico de una población en crecimiento

Nuevos estudios advierten sobre la persistencia de estereotipos negativos en la publicidad dirigida a personas mayores, aunque reconocen avances recientes en pos de una representación más diversa.

Los anuncios de servicios funerarios, residencias para personas mayores y ayudas de movilidad son algunos de los más habituales, reforzando la sensación de que este grupo resulta invisible o limitado a situaciones de dependencia.

En Estados Unidos, la AARP subraya avances en la representación mediática de los adultos mayores, aunque señala un déficit de imágenes auténticas y realistas en la publicidad.

De acuerdo con el informe británico más de un tercio de los 4.000 adultos encuestados considera que los mayores de 55 años suelen aparecer en los anuncios bajo estereotipos negativos. Casi la mitad expresó que la imagen de personas mayores incapaces de utilizar tecnología puede resultar ofensiva.

Los participantes de los grupos focales también indicaron que la abundancia de anuncios relacionados con servicios funerarios o residencias transmite un mensaje limitante sobre el lugar de los mayores en la sociedad.

Una de cada cinco personas encuestadas señaló que la publicidad que sugiere que el envejecimiento es algo que se debe “combatir”, especialmente en productos de belleza, incide negativamente en la autoestima individual y en la forma en que la sociedad percibe el envejecimiento.