El rostro de una profesora de danza, siete años en la web de una aerolínea y una batalla legal por el derecho a la imagen

Una mujer descubrió que su foto fue utilizada sin su permiso en la página de una compañía aérea internacional. El enfrentamiento judicial en un caso que involucra derechos personalísimos y la protección legal de la identidad visual

Una profesora de danza fue indemnizada por el uso no autorizado de su imagen en la página web institucional de una compañía aérea internacional. El Juzgado en lo Civil y Comercial Nº 1 de Mar del Plata resolvió que la empresa deberá abonar a la demandante la suma de 24.110.000 pesos por “daños directos y consecuencias no patrimoniales”, junto con intereses calculados según parámetros judiciales. El fallo puso fin a un proceso iniciado por la mujer tras confirmar que su fotografía había sido utilizada durante más de siete años sin su consentimiento.

El reclamo se formalizó por un monto superior a los 15 millones de pesos, con actualización según la prueba a producirse. Además, abarcó tanto daños directos como perjuicios no patrimoniales. En el expediente, se acreditó la remisión de una carta documento en octubre de 2020, en la que la demandante intimó a la compañía a cesar el uso de su imagen y abonar una compensación. El documento fue devuelto sin respuesta.

Según surge del fallo, la demandada argumentó haber adquirido la fotografía por contrato a una empresa de distribución de imágenes, presentando para ello una factura fechada en febrero de 2017. La firma sostuvo que la utilización de la foto era legítima y que, en todo caso, las acciones debían dirigirse contra quien tomó y comercializó la imagen.

El tribunal, tras analizar las pruebas, concluyó que la demandada no presentó elementos suficientes que acreditaran la titularidad de los derechos para el uso de la imagen de la actora ni el consentimiento de la misma. Además, se destacó que la carga probatoria recae sobre quien alega la existencia de dicha autorización, en línea con lo establecido en el Código Procesal.

La sentencia señaló que la demandante se desempeña como docente de danza, sin antecedentes de modelaje profesional. Para analizar el daño directo, el juzgado descartó la aplicación de escalas salariales del ámbito artístico y optó por una referencia basada en el costo actual de un pasaje aéreo Buenos Aires-Madrid, clase turista. El magistrado tomó como unidad de cuenta el valor actual de un vuelo, multiplicando esa cifra por cada año (o fracción de tres meses) en que la imagen estuvo publicada, desde febrero de 2016 hasta julio de 2023, alcanzando así la suma total indemnizatoria a valores actualizados.

Respecto al daño moral, el fallo fundamentó su otorgamiento en la persistencia del uso inconsulto de la imagen a lo largo del tiempo, la falta de respuestas y trato recibido por parte de la empresa, sumado al desgaste provocado por la instancia extrajudicial y el proceso judicial. El tribunal remarcó que la publicación y reproducción de una imagen personal, sin consentimiento, configura per se una lesión indemnizable al derecho personalísimo de la persona, aunque no se haya producido perjuicio patrimonial ni daño a la intimidad.