![\"(Imagen](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/UZRFYTFRW5CIRDSRPDQ5EHLO54.jpg?auth=fea4fffc35307d2530f6289d42f9b3c0cf25062707093ae2a0aaa51a2dd4d250&smart=true&width=992&height=556&quality=85\")
<\/picture>(Imagen Ilustrativa Infobae)<\/figcaption><\/div>\n
Durante el primer trimestre de 2026, el consumo masivo en la Argentina continu\u00f3 mostrando se\u00f1ales de estancamiento<\/b>, pese a cierta desaceleraci\u00f3n en la ca\u00edda de la actividad y a una recuperaci\u00f3n apenas perceptible. Seg\u00fan mediciones privadas, el mercado sigue sin lograr un repunte s\u00f3lido, ya que, por un lado, las compras se reducen<\/b> y, por el otro, la conducta de los hogares revela un ajuste cada vez m\u00e1s marcado <\/b>ante la presi\u00f3n sobre el poder adquisitivo.<\/p>\n
Seg\u00fan el \u00faltimo relevamiento de Worldpanel by Numerator, la frecuencia de visita a las tiendas cay\u00f3 5,4% en el primer trimestre, mientras que la consultora NielsenIQ registr\u00f3 en supermercados una retracci\u00f3n del 4% en el volumen de ventas tanto en el acumulado del a\u00f1o como en abril de 2026.<\/p>\n
Detr\u00e1s de ese cambio hay un deterioro de la percepci\u00f3n financiera de los hogares. Seg\u00fan Worldpanel, tres de cada 10 hogares manifiestan dificultades, mientras que la proporci\u00f3n de quienes dicen que el sueldo apenas alcanza para lo esencial pas\u00f3 del 29% al 36% de los consultados<\/b>. A su vez, quienes afirman controlar sus gastos sin limitaciones baj\u00f3 del 46% al 38 por ciento. En tanto, la expectativa tambi\u00e9n se debilit\u00f3. Seg\u00fan el mismo informe, hace un a\u00f1o el 48% de los encuestados esperaba una mejora en sus finanzas y hoy ese n\u00famero cae al 31 por ciento.<\/p>\n
El nuevo perfil del consumidor argentino se resume en compras m\u00e1s peque\u00f1as, menos visitas al supermercado y mayor presi\u00f3n por encontrar valor. Seg\u00fan Worldpanel, los hogares buscan sostener h\u00e1bitos a partir de la rotaci\u00f3n de marcas, la reducci\u00f3n de formatos y el espaciamiento de las visitas al punto de venta sin resignar bienestar.<\/p>\n
Ese comportamiento se refleja en el tama\u00f1o de los envases que eligen los consumidores. Seg\u00fan Worldpanel, los productos en presentaciones peque\u00f1as y medianas crecieron<\/b> m\u00e1s de un 2% en volumen, mientras los formatos grandes y extra grandes retrocedieron 8,2%<\/b> y 6,8%<\/b>, respectivamente.<\/p>\n Tambi\u00e9n cambi\u00f3 el mapa de marcas. El mismo informe revel\u00f3 que las marcas economy <\/i>crecieron 2,1%<\/b> en volumen, mientras las premium <\/i>cayeron 2,6% y las mainstream <\/i>1,5%, una tendencia que el informe ubica en continuidad con el a\u00f1o anterior.<\/p>\n La ejecutiva Maricel Masut<\/b>, directora de Worldpanel by Numerator en Argentina, describi\u00f3: \u201cLos argentinos gestionan su realidad con un mayor control, selectividad y exigencia de valor para no modificar radicalmente sus h\u00e1bitos\u201d.<\/p>\n El canal moderno enfrenta una presi\u00f3n creciente. Por un lado, Worldpanel sostuvo que, sin promociones su volumen caer\u00eda casi un 11%, mientras que NielsenIQ inform\u00f3 que en supermercados las transacciones bajaron 9% durante 2025 y que el golpe m\u00e1s fuerte se concentr\u00f3 en el ticket chico, las compras de menos de cinco art\u00edculos, con una contracci\u00f3n del 12 por ciento.<\/p>\n La respuesta del consumidor es m\u00e1s planificada. Seg\u00fan NielsenIQ<\/b>, el 61% de los shoppers organiza sus compras seg\u00fan la disponibilidad de promociones, el 39% elige principalmente por precio incluso por encima de los descuentos y el 57% combina tiendas para encontrar la mejor opci\u00f3n el d\u00eda de la compra.<\/p>\n Ese cambio de criterio tambi\u00e9n redefini\u00f3 los canales. Seg\u00fan NielsenIQ, el 30% de los productos en g\u00f3ndola ya est\u00e1 en promoci\u00f3n, una proporci\u00f3n que se duplic\u00f3 en el \u00faltimo a\u00f1o, y el volumen de los art\u00edculos promocionados sigue en alza mientras cae el de los productos sin descuento.<\/p>\n La cercan\u00eda gan\u00f3 terreno en ese esquema. Seg\u00fan NielsenIQ, el 46% de quienes compran guiados por el precio prefiere tiendas de cercan\u00eda y lo hace de manera diaria, sobre todo en los sectores de menores ingresos.<\/p>\n La debilidad del consumo no golpea a todos los rubros de la misma manera. Seg\u00fan Worldpanel by Numerator, el mercado qued\u00f3 dividido: el 50% de las categor\u00edas recupera volumen y el otro 50% retrocede.<\/p>\n Entre los segmentos que muestran mejora aparecen Alimentos Secos, con un alza de 1,4% en volumen, Infusiones, con 4,4%, y L\u00e1cteos, con 1,3%, seg\u00fan Worldpanel by Numerator. En el extremo opuesto, Bebidas Sin Alcohol registra la mayor ca\u00edda en volumen, con -10,3%, y Refrigerados\/Congelados la mayor baja en frecuencia, con -7 por ciento. NielsenIQ tambi\u00e9n detect\u00f3 retrocesos en productos b\u00e1sicos. Seg\u00fan su informe, entre las categor\u00edas con mayores ca\u00eddas figuran arroz, az\u00facar, yerba, leches, harinas, tissue y pastas secas.<\/p>\n El traslado del consumo fuera del supermercado ya tiene peso en la facturaci\u00f3n. Seg\u00fan NielsenIQ, el canal de Almacenes representa el 34% de la facturaci\u00f3n total de los canales relevados y los Autoservicios alcanzan el 15%.<\/p>\n La competitividad de esos formatos tambi\u00e9n mejor\u00f3 por precio. Seg\u00fan NielsenIQ, hacia finales de 2025 el 44% de las categor\u00edas en autoservicios hab\u00eda reducido su precio relativo frente a supermercados.<\/p>\n El comercio digital tambi\u00e9n ampl\u00eda su participaci\u00f3n dentro del retail argentino. Seg\u00fan NielsenIQ, el e-commerce gana peso en la facturaci\u00f3n del canal moderno y registra un crecimiento del 4% en volumen frente a 2025 en los retailers Brick & Click y del 27% en las apps de delivery.<\/p>\n El reporte de NielsenIQ agreg\u00f3 un dato sobre el cambio tecnol\u00f3gico en los h\u00e1bitos de compra en la regi\u00f3n: el 74% de los consumidores latinoamericanos acepta sugerencias de compra generadas por inteligencia artificial a partir de su historial y preferencias.<\/p>\n<\/div>\n![\"(Imagen](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/RSFP6QXIUBF2PLWAVLR3RKVNCA.jpg?auth=c59c6a41a4e1730b5171c5c632b5a9c11b43f017821c50c7a58a96065e8d20b7&smart=true&width=992&height=556&quality=85\")
<\/picture>
\n(Imagen ilustrativa Infobae)<\/figcaption><\/div>\n![\"Changomas\"](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/6KKNSQEPOZCJJKNFP7SE52PWUM.jpeg?auth=74b294089282f36b93e7acec0c781ce5ecb356ea3c4ce5de0eacd5645a87b427&smart=true&width=992&height=558&quality=85\")
<\/picture>