{"id":88921,"date":"2026-05-13T19:11:03","date_gmt":"2026-05-13T22:11:03","guid":{"rendered":"https:\/\/maxradio923.com.ar\/index.php\/2026\/05\/13\/que-compran-y-como-viven-los-argentinos-en-la-previa-del-mundial-el-analisis-de-una-experta-en-consumo\/"},"modified":"2026-05-13T19:11:03","modified_gmt":"2026-05-13T22:11:03","slug":"que-compran-y-como-viven-los-argentinos-en-la-previa-del-mundial-el-analisis-de-una-experta-en-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maxradio923.com.ar\/index.php\/2026\/05\/13\/que-compran-y-como-viven-los-argentinos-en-la-previa-del-mundial-el-analisis-de-una-experta-en-consumo\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 compran y c\u00f3mo viven los argentinos en la previa del Mundial: el an\u00e1lisis de una experta en consumo"},"content":{"rendered":"

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El entusiasmo de los argentinos por el Mundial baja debido a los altos precios y la dispersi\u00f3n del torneo, seg\u00fan Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n<\/figcaption><\/div>\n

A diferencia de los \u00faltimos mundiales, la fiebre por la Copa del Mundo<\/b> no se siente en las calles. Ni siquiera el posible adi\u00f3s de Messi <\/b>logra encender el entusiasmo colectivo, tal como advierte la especialista en consumo Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n<\/b>: \u201cA esta altura hay muy poco clima mundialista\u201d<\/b>.<\/p>\n

Durante su paso por Infobae a la Tarde<\/b>, la experta fue categ\u00f3rica: \u201cHasta los m\u00e1s futboleros miran de reojo el Mundial por los precios y la dispersi\u00f3n de las sedes\u201d<\/b>.<\/p>\n

La consultora explic\u00f3 que el Mundial se inscribe de lleno en lo que el marketing denomina estacionalidad<\/b>, un calendario de consumo que las marcas programan con anticipaci\u00f3n.<\/p>\n

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El consumo vinculado al Mundial en Argentina se inscribe en la estacionalidad y las marcas planifican activaciones con mucha anticipaci\u00f3n (Reuters)<\/figcaption><\/div>\n

\u201cLas promociones o las activaciones se planifican con dos a\u00f1os de anticipaci\u00f3n o un a\u00f1o y medio de anticipaci\u00f3n\u201d<\/b>, se\u00f1al\u00f3. Sin embargo, aclar\u00f3 que en Argentina la previsi\u00f3n en descuentos es casi imposible: \u201cDe los descuentos no, y menos en Latinoam\u00e9rica, y menos que menos en Argentina pod\u00e9s anticipar esa clase de cosas\u201d.<\/p>\n

La fiebre mundialista, seg\u00fan D\u00edaz Alarc\u00f3n, \u201cse expresa mucho en el consumo\u201d<\/b>, pero este a\u00f1o la efervescencia tradicional se percibe atenuada: \u201cNo hay tanto clima que se vea en el consumo, sacando pasajes, aviones o partidos, porque est\u00e1 caro, porque est\u00e1 raro y porque ac\u00e1 est\u00e1 muy restringido todo\u201d<\/b>. El fen\u00f3meno se refleja en el dato de que \u201cel 90% planea ver los partidos en casa, sin duda, acompa\u00f1ado de amigos y familiares\u201d<\/b>.<\/p>\n

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El consumo vinculado al Mundial en Argentina se inscribe en la estacionalidad y las marcas planifican activaciones con mucha anticipaci\u00f3n (AP Foto\/Martin Meissner)<\/figcaption><\/div>\n

El contexto de alta competencia comercial hace que las marcas busquen capitalizar la pasi\u00f3n futbolera para generar cercan\u00eda emocional. \u201cUna marca que se suma, y ni hablar las que son sponsor, que se sume a alentar a la selecci\u00f3n, pase lo que pase, cueste lo que cueste, se ve como una marca m\u00e1s cercana, nacional\u201d, asegur\u00f3 la especialista.<\/p>\n

Este fen\u00f3meno, conocido como \u201cbrand love\u201d, se potencia durante el evento y puede prolongarse m\u00e1s all\u00e1: \u201cSi te sent\u00eds m\u00e1s cercano a una marca, ten\u00e9s m\u00e1s chance de elegirla\u201d<\/b>.<\/p>\n

La conversaci\u00f3n gir\u00f3 hacia la dificultad de innovar en un mensaje saturado por el Mundial. \u201cComo tem\u00e1tica el Mundial est\u00e1 como reempastado. Es el Mundial, no hay mucho diferente para decir\u201d, coment\u00f3 D\u00edaz Alarc\u00f3n.<\/p>\n

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El clima mundialista tradicional pierde fuerza en Argentina por las restricciones econ\u00f3micas, afectando ventas de pasajes y productos oficiales (Imagen Ilustrativa Infobae)<\/figcaption><\/div>\n

El an\u00e1lisis incluy\u00f3 la dimensi\u00f3n emocional del consumo: \u201c\u00bfPor qu\u00e9 queremos comprar cosas vinculadas al Mundial? Pertenencia e identidad, dicho muy pronto. Para no quedarnos afuera, pero no tanto por estatus, sino por sentido de nosotros, por, por sentirnos parte de\u201d<\/b>.<\/p>\n

Finalmente, la especialista anticip\u00f3 que este Mundial marcar\u00e1 la irrupci\u00f3n de la inteligencia artificial en las campa\u00f1as y la experiencia de los hinchas: \u201cEste mundial va a ser bien particular con temas de uso de inteligencia artificial, porque va a ser muy f\u00e1cil ver qu\u00e9 hubiera pasado si el gol entra, o replicar la imagen, o todo lo contrario\u2026 El consumidor tiene las herramientas completamente para hacerlo de un modo muy realista\u201d.<\/p>\n

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Infobae <\/b>te acompa\u00f1a cada d\u00eda en YouTube con entrevistas, an\u00e1lisis y la informaci\u00f3n m\u00e1s destacada, en un formato cercano y din\u00e1mico.<\/p>\n

\u2022 De 7 a 9: Infobae al Amanecer<\/b>: Nacho Giron, Luciana Rubinska y Bel\u00e9n Escobar.<\/p>\n

\u2022 De 9 a 12: Infobae a las Nueve<\/b>: Gonzalo S\u00e1nchez, Tatiana Schapiro, Ram\u00f3n Indart y Cecilia Boufflet.<\/p>\n

\u2022 De 12 a 15: Infobae al Mediodia<\/b>: Maru Duffard, Andrei Serbin Pont, Jimena Grandinetti, Fede Mayol y Facundo Kablan.<\/p>\n

\u2022 De 15 a 18: Infobae a la Tarde<\/b>: Manu Jove, Maia Jastreblansky y Paula Guardia Bourdin; rotan en la semana Marcos Shaw, Lara L\u00f3pez Calvo y Tom\u00e1s Trap\u00e9<\/p>\n

\u2022 De 18 a 21: Infobae al Regreso<\/b>: Gonzalo Aziz, Diego Iglesias, Malena de los R\u00edos y Mat\u00edas Barber\u00eda; rotan en la semana Gustavo Lazzari, Mart\u00edn Tetaz y Mica Mendelevich<\/p>\n

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