{"id":88169,"date":"2026-05-02T00:51:03","date_gmt":"2026-05-02T03:51:03","guid":{"rendered":"https:\/\/maxradio923.com.ar\/index.php\/2026\/05\/02\/el-desembarco-de-marcas-internacionales-se-acelera-pese-a-la-caida-del-consumo-interno\/"},"modified":"2026-05-02T00:51:03","modified_gmt":"2026-05-02T03:51:03","slug":"el-desembarco-de-marcas-internacionales-se-acelera-pese-a-la-caida-del-consumo-interno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maxradio923.com.ar\/index.php\/2026\/05\/02\/el-desembarco-de-marcas-internacionales-se-acelera-pese-a-la-caida-del-consumo-interno\/","title":{"rendered":"El desembarco de marcas internacionales se acelera pese a la ca\u00edda del consumo interno"},"content":{"rendered":"

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\"Multitud<\/picture>
Abri\u00f3 Miniso en la Argentina y gener\u00f3 cuadras de fila (@SirChandlerBlog)<\/figcaption><\/div>\n

Aunque el consumo masivo sigue deprimido, marcas internacionales desembarcaron en Argentina, otras proyectan hacerlo en el corto plazo o, en el caso de aquellas ya instaladas, planean expandir su presencia con apertura de locales. Seg\u00fan fuentes del sector, el fen\u00f3meno responde m\u00e1s a estrategias de negocios de largo plazo que al nivel actual de ventas, cuyas perspectivas de crecimiento lucen limitadas.<\/p>\n

Entre esas firmas se encuentran Victoria\u2019s Secret, The Kooples, Miniso, Decathlon, FARM Rio, Maje, Dr. Martens, Carter\u2019s, Dolce & Gabbana, Armani, Sandro, Mango, Montblanc, H&M, el espacio Magma on the Road (con Free People y Project Social), Skechers, Indian, Skinko, Intimissimi, Bath & Body Works y Bimba y Lola.<\/p>\n

La flexibilizaci\u00f3n de importaciones<\/b> fue el puntapi\u00e9 inicial para que varias de estas marcas empezaran a evaluar la posibilidad de insertarse en el mercado local; a esto le siguieron la apreciaci\u00f3n cambiaria y mayor estabilidad econ\u00f3mica. Pero se suma un componente cultural que fortalece el atractivo del pa\u00eds.<\/p>\n

\"Marcas<\/picture>
La flexibilizaci\u00f3n de importaciones fue el puntapi\u00e9 inicial para que varias marcas empezaran a evaluar la posibilidad de insertarse en el mercado local<\/figcaption><\/div>\n

Fuentes del sector importador contaron a Infobae<\/b><\/i> otros motores que seguramente est\u00e9n impulsando la expansi\u00f3n de las compa\u00f1\u00edas internacionales:<\/p>\n

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  1. La mayor\u00eda de estas marcas est\u00e1n respaldadas por empresarios argentinos<\/b>, con lo cual la curva de aprendizaje se reduce. <\/span><\/li>\n
  2. El proceso para traerlas probablemente haya comenzado con bastante antelaci\u00f3n<\/b>. Las negociaciones demoran al menos un a\u00f1o y reci\u00e9n ahora se est\u00e1n concretando. \u201cSon decisiones tomadas en un contexto quiz\u00e1s m\u00e1s optimista, que hoy requieren sostenerse para desarrollarse\u201d, afirman las fuentes.<\/span><\/li>\n
  3. Los argentinos aprecian mucho las firmas del exterior<\/b>, dado que antes solo eran accesibles para aquellos que ten\u00edan la capacidad de viajar.<\/span><\/li>\n
  4. El valor y posicionamiento<\/b> genera una demanda de nicho entre los sectores de ingresos medios y altos<\/b>, particularmente en la Ciudad de Buenos Aires y el Corredor Norte.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
    \"Decathlon<\/picture>
    Decathlon lleg\u00f3 a Argentina en noviembre de 2025<\/figcaption><\/div>\n

    Entre los importadores, hay quienes prev\u00e9n que haya un boom de ventas inicial por la novedad, para luego dar paso a una etapa de reacomodamiento hacia niveles m\u00e1s estables.<\/p>\n

    Otra fuente, que se dedica espec\u00edficamente a traer del exterior dichas etiquetas, reconoci\u00f3 que el consumo est\u00e1 golpeado, pero asegur\u00f3 que \u201cla gente quiere tener cosas nuevas<\/b> y esta es la oportunidad\u201d. Agreg\u00f3: \u201cHay que acostumbrarse a que es un mercado m\u00e1s chico\u201d.<\/p>\n

    Gast\u00f3n Manganiello<\/b>, Chief Marketing Officer <\/i>de Grupo IRSA, dijo a este medio: \u201cEstamos viendo un cambio de paradigma<\/b>: las marcas ya no toman decisiones mirando exclusivamente el consumo del momento, sino la proyecci\u00f3n de largo plazo. Argentina empieza a recuperar previsibilidad operativa, y eso la vuelve a poner en el radar como una plaza estrat\u00e9gica dentro de Latinoam\u00e9rica\u201d. <\/p>\n

    \"Reapertura<\/picture>
    Gast\u00f3n Manganiello dijo a Infobae: “Argentina empieza a recuperar previsibilidad operativa”<\/figcaption><\/div>\n

    Manganiello detall\u00f3 que existen categor\u00edas todav\u00eda subdesarrolladas y consumidores muy conectados<\/b> con tendencias globales, lo que abre una oportunidad clara de crecimiento. Destac\u00f3 tambi\u00e9n que hab\u00eda una demanda latente que hoy se est\u00e1 logrando capturar.<\/p>\n

    Asimismo, subray\u00f3 que ingresar al mercado en este contexto tiene ventajas concretas: acceso a mejores ubicaciones, condiciones m\u00e1s competitivas y menor presi\u00f3n en el arranque.<\/p>\n

    Cecilia Carbajal<\/b>, Gerente General de Carter\u2019s Argentina, se\u00f1al\u00f3: \u201cA pesar de la retracci\u00f3n de las ventas a nivel local, observamos un consumidor argentino expectante, que detecta productos que antes no ten\u00eda y a precios muy competitivos\u201d.<\/p>\n

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    A pesar de la retracci\u00f3n de las ventas a nivel local, observamos un consumidor argentino expectante, que detecta productos que quiz\u00e1s antes no ten\u00eda y a precios muy competitivos (Carbajal)<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

    La marca de ropa para ni\u00f1os planea abrir 30 locales<\/b> en los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os, con una inversi\u00f3n proyectada de aproximadamente USD 10 millones. \u201cEn nuestro caso, la motivaci\u00f3n para expandirnos viene de la mano de una alta demanda\u201d, afirm\u00f3 la ejecutiva. <\/p>\n

    \"Fachada<\/picture>
    La marca de ropa para ni\u00f1os planea abrir 30 locales en los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os<\/figcaption><\/div>\n

    Carbajal a\u00f1adi\u00f3: \u201cLo \u00fanico que podr\u00eda frenar ese fen\u00f3meno ser\u00edan medidas restrictivas en cuanto a la importaci\u00f3n, que nos impidan traer la colecci\u00f3n completa y, por ende, brindar una oferta limitada o escasa\u201d.<\/p>\n

    Mientras tanto, seg\u00fan la Confederaci\u00f3n Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas de las pyme mostraron en marzo una ca\u00edda interanual del 0,6% en t\u00e9rminos reales, acumulando 11 meses consecutivos de retroceso. En la comparaci\u00f3n con febrero, se registr\u00f3 una baja del 0,4 por ciento.<\/p>\n

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    Las ventas minoristas de las pyme mostraron en marzo una ca\u00edda interanual del 0,6% en t\u00e9rminos reales, acumulando 11 meses consecutivos de retroceso (CAME)<\/p><\/blockquote>\n<\/div>\n

    La C\u00e1mara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI) inform\u00f3 que la actividad comercial en el rubro se contrajo 8,4% interanual entre enero y febrero, <\/b>lo que consolid\u00f3 un per\u00edodo prolongado de variaciones negativas.<\/p>\n

    El 59,1% de los comerciantes encuestados por CAME califica el escenario actual como no apto para nuevas inversiones, en contraste con 13,1% que ve oportunidades y 27,7% que no manifiesta una definici\u00f3n clara.<\/p>\n<\/div>\n