La calle Florida<\/b> vivi\u00f3 este jueves una jornada singular con la inauguraci\u00f3n del primer local oficial de Miniso<\/b> en Buenos Aires<\/b>, un evento que atrajo a una multitud principalmente compuesta por adolescentes y j\u00f3venes. Desde horas antes del amanecer, las filas comenzaron a formarse en las inmediaciones del local, que abri\u00f3 sus puertas a las 12.30. La expectativa fue tal que, antes de la apertura, la fila de fan\u00e1ticos alcanz\u00f3 una extensi\u00f3n de cinco cuadras.<\/p>\n
El fen\u00f3meno, que ya se vio con otras firmas internacionales como Decathlon<\/b> y Victoria\u2019s Secret<\/b>, se repiti\u00f3 con la llegada de la cadena de origen chino. La apertura convoc\u00f3 a seguidores de la marca y a entusiastas que buscaron asegurarse un lugar entre los primeros en ingresar al local. Muchos de ellos se destacaron por lucir prendas y accesorios de color rojo, el tono corporativo de la marca, y varias eligieron vestirse como personajes de anim\u00e9, tendencia que acompa\u00f1a al perfil joven de los consumidores de la franquicia.<\/p>\n
La convocatoria a la puerta del local se inici\u00f3 a las cinco de la madrugada, varias horas antes de la hora pautada para la apertura. Quienes aguardaron por horas sobre la peatonal, lo hicieron con la esperanza de obtener uno de los premios que la empresa ofreci\u00f3 en el marco de su desembarco en el pa\u00eds.<\/p>\n
La estrategia de premios, similar a la utilizada por Decathlon<\/b> meses atr\u00e1s, incentiv\u00f3 a los fan\u00e1ticos a vestir de rojo. Las primeras 200 personas en la fila que cumplieron con ese requisito recibieron un obsequio especial<\/b>. Adem\u00e1s, la marca organiz\u00f3 din\u00e1micas dentro del local: tres tickets con premios adicionales permanec\u00edan ocultos en distintos sectores, y durante la jornada se realiz\u00f3 el juego \u201cMinuto ganador\u201d, que permit\u00eda a los participantes recorrer la tienda durante un minuto y llevarse todo lo que lograran tomar en ese tiempo.<\/p>\n
El desembarco de Miniso<\/b> en la Argentina no solo gener\u00f3 expectativa entre los consumidores, sino que tambi\u00e9n implic\u00f3 una apuesta de inversi\u00f3n significativa. La compa\u00f1\u00eda anunci\u00f3 una inversi\u00f3n de 50 millones de d\u00f3lares<\/b> destinada a la expansi\u00f3n en el pa\u00eds, con la apertura planificada de 100 locales en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os. Este programa de crecimiento contempla la creaci\u00f3n de entre 800 y 1.000 empleos directos, en l\u00ednea con el modelo de expansi\u00f3n que la firma implement\u00f3 en otras plazas internacionales.<\/p>\n
Fundada en 2013 en Guangzhou<\/b>, China, Miniso<\/b> alcanz\u00f3 un crecimiento sostenido en diferentes regiones, con presencia en 112 pa\u00edses<\/b> y una red de 7.700 tiendas<\/b>. Su propuesta, centrada en productos personales y para el hogar con inspiraci\u00f3n japonesa, logr\u00f3 captar el inter\u00e9s del p\u00fablico joven y de los usuarios de redes sociales, donde sus art\u00edculos suelen viralizarse.<\/p>\n El local que abri\u00f3 sus puertas en la calle Florida<\/b> marca el inicio de la etapa oficial de la marca en el pa\u00eds. Aunque ya existi\u00f3 un punto de venta en la peatonal Lavalle<\/b> 868 hasta la pandemia, desde la empresa remarcaron que aquel comercio no formaba parte de la red oficial. El desembarco de esta semana representa, seg\u00fan el plan anunciado, el inicio de una expansi\u00f3n con locales propios y bajo los est\u00e1ndares internacionales de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n La planificaci\u00f3n de Miniso<\/b> en la Argentina incluye un mix de puntos de venta a la calle, ubicados en zonas de alto tr\u00e1nsito y shoppings, con locales que van de los 200 a los 600 metros cuadrados. La empresa tambi\u00e9n proyecta instalarse en aeropuertos<\/b> y otros espacios con alto caudal de p\u00fablico. El objetivo es replicar modelos exitosos en grandes capitales como Madrid, Par\u00eds, Nueva York o Ciudad de M\u00e9xico, donde la marca se consolid\u00f3 con tiendas insignia en arterias comerciales de renombre.<\/p>\n El anuncio de las pr\u00f3ximas aperturas ya tiene fecha concreta para la segunda sucursal, que funcionar\u00e1 en el shopping DOT Baires<\/b> y se convertir\u00e1 en la tienda insignia local. Ubicada en la primera planta y a la derecha del ingreso principal, contar\u00e1 con 500 metros cuadrados y una est\u00e9tica diferencial, en l\u00ednea con los locales emblem\u00e1ticos de la marca a nivel global. La obra ya comenz\u00f3 y la inauguraci\u00f3n est\u00e1 prevista para mayo. Adem\u00e1s, la compa\u00f1\u00eda prev\u00e9 la apertura de tres o cuatro tiendas bandera con superficies amplias y un dise\u00f1o distintivo, siguiendo el formato implementado en otras grandes ciudades.<\/p>\n Durante la jornada de apertura, la presencia de seguidores de la marca con remeras y gorros rojos domin\u00f3 el paisaje sobre la peatonal. La expectativa por los regalos y la posibilidad de participar en actividades especiales gener\u00f3 un clima festivo y de entusiasmo entre los asistentes. Las im\u00e1genes de la fila, compuesta en su mayor\u00eda por j\u00f3venes y adolescentes, reflejaron el alcance que la propuesta de Miniso<\/b> tiene entre las nuevas generaciones.<\/p>\n El fen\u00f3meno viral que acompa\u00f1a a la cadena se reflej\u00f3 en la cantidad de publicaciones y videos que circularon en redes sociales, donde los seguidores documentaron la espera, el ingreso y la participaci\u00f3n en los desaf\u00edos dentro del local. La empresa reforz\u00f3 el car\u00e1cter aspiracional de la marca con la organizaci\u00f3n de actividades exclusivas para quienes participaron de la inauguraci\u00f3n y con la promesa de repetir este tipo de acciones en futuras aperturas.<\/p>\n La llegada oficial de Miniso<\/b> a la Argentina se suma a la tendencia de desembarco de cadenas internacionales que buscan captar al p\u00fablico joven con propuestas innovadoras y experiencias de compra diferentes. El plan de expansi\u00f3n de la empresa pone el foco en la instalaci\u00f3n de locales en puntos estrat\u00e9gicos, la generaci\u00f3n de empleo y la consolidaci\u00f3n de una comunidad de seguidores fieles a la marca.<\/p>\n<\/div>\n![\"Multitud](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/6KFQJTPT3ZH6PFXGZ3WWLCXB64.jpg?auth=3cb6adaee35badc4057678efebb7ae99b1e33806eb31f6869497fd0f6794cb38&smart=true&width=992&height=458&quality=85\")
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