![\"Jugadores](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/3AJ6WSKLRFFZNHZDEC6TKW7VA4.jpg?auth=49043da7f86f25346e391c33bd78c5b4643fb651fff8c4ca4d96ab166a8c89b0&smart=true&width=992&height=558&quality=85\")
<\/picture>En los a\u00f1os 80, River Plate y Boca Juniors compartieron un acuerdo in\u00e9dito con una marca de neum\u00e1ticos<\/b>, en el que recibieron una suma considerada baja frente a lo que representan hoy las cifras que perciben por el auspicio en la parte frontal de sus camisetas. Fate<\/b>, la empresa argentina de 80 a\u00f1os que acaba de anunciar su cierre definitivo, pag\u00f3 en aquella \u00e9poca solo 8.500 d\u00f3lares mensuales al Xeneize y un poco menos al Millonario para aparecer en el pecho y ser sponsor de los dos clubes m\u00e1s grandes de la Argentina<\/b>, lo que marc\u00f3 un antes y un despu\u00e9s en la historia de la publicidad en el f\u00fatbol de nuestro pa\u00eds. <\/p>\n
La alianza con Fate con ambas instituciones comenz\u00f3 en 1985 y se extendi\u00f3 por cuatro a\u00f1os<\/b> (hasta el 89)<\/b>, cuando las automotrices Fiat y Peugeot<\/b>, que en ese entonces eran manejadas por el Grupo Sevel del empresario Franco Macri, reemplazaron a la empresa de neum\u00e1ticos en los uniformes. La empresa de gomas gast\u00f3 unos USD 200.000 al a\u00f1o<\/b>, en una \u00e9poca en donde la oferta de neum\u00e1ticos no es la que existe en la actualidad, en un mercado que vio como se ampli\u00f3 la oferta con el tiempo y el desembarco de compa\u00f1\u00edas de otros pa\u00edses.<\/p>\n
El patrocinio de Fate fue el primer caso de una empresa que logr\u00f3 visibilidad simult\u00e1nea en las dos camisetas m\u00e1s c\u00e9lebres del f\u00fatbol argentino<\/b>. Esta campa\u00f1a publicitaria represent\u00f3 un cambio radical en la l\u00f3gica del f\u00fatbol local: hasta ese momento, la noci\u00f3n de \u201csponsor\u201d no estaba instalada en la cultura popular y las camisetas casi no que exhib\u00edan marcas.<\/p>\n Para River, el impacto fue m\u00e1s notorio que para su cl\u00e1sico rival, ya que la Banda nunca antes hab\u00eda usado su camiseta para lucir publicidad<\/b>. En el caso de Boca, s\u00ed exist\u00edan precedentes aunque breves y excepcionales. El primero lleg\u00f3 en 1967, con la aparici\u00f3n de un buzo que mostr\u00f3 el logo de una gaseosa, aunque sin plasmarse en el uniforme oficial hasta que el hist\u00f3rico representante de Diego Maradona<\/b>, Guillermo Coppola<\/b>, negoci\u00f3 para que \u201cvinos Maravilla\u201d<\/b> apareciera sobre el fondo azul y oro a comienzos de los 80.<\/p>\n El estreno de Fate en River no estuvo exento de particularidades<\/b>. La instituci\u00f3n requiri\u00f3 a su hist\u00f3rico proveedor de indumentaria (Adidas) un redise\u00f1o para dar espacio al logo en la camiseta. Como resultado, el distintivo le\u00f3n de Caloi fue desplazado hacia el hombro <\/b>y la tipograf\u00eda de Fate, acompa\u00f1ada de la imagen de una llanta, ocup\u00f3 un espacio destacado pero sin interferir con la tradicional banda roja. El patrocinio central sin limitaciones reci\u00e9n llegar\u00eda en 1992 con una empresa japonesa de electrodom\u00e9sticos.<\/p>\n La presencia de Fate en las camisetas coincidi\u00f3 con un incremento en los ingresos publicitarios de ambos clubes. En el caso de River, la monetizaci\u00f3n fue progresiva: aprovechando la amplia exposici\u00f3n medi\u00e1tica que ofrec\u00edan diarios y revistas, el club increment\u00f3 su recaudaci\u00f3n por derechos de imagen, acompa\u00f1ando el ciclo exitoso que culmin\u00f3 con la Intercontinental de 1986. De hecho, en el trayecto hacia Tokio, la marca acompa\u00f1\u00f3 al equipo campe\u00f3n, pero el 14 de diciembre de 1986, cuando River se impuso 1-0 ante el Steaua de Bucarest y se consagr\u00f3 campe\u00f3n, la ley de FIFA impidi\u00f3 exhibir publicidad comercial en sus camisetas, y Fate qued\u00f3 ausente en la final. <\/p>\n Con el tiempo, eso cambi\u00f3 y los equipos de Sudam\u00e9rica y Europa que llegaba a disputar la final Intercontinental pudieron exhibir su main sponsor en la casaca. As\u00ed fue el caso, por ejemplo, del Xeneize en el recordado triunfo ante Real Madrid<\/b> en la definici\u00f3n del 2000 en Tokio con los goles de Mart\u00edn Palermo<\/b>.<\/p>\n A diferencia de lo que suced\u00eda con el club de N\u00fa\u00f1ez, la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del Xeneize en los 80 era m\u00e1s inestable. El club pas\u00f3 r\u00e1pidamente del patrocinio de vinos Maravilla a una empresa agr\u00edcola, y luego debi\u00f3 recurrir a formaciones juveniles ante la ausencia de pago para los profesionales. En 1984, el primer equipo sali\u00f3 a la cancha frente a Atlanta con camisetas alternativas blancas, sin dorsales, que fueron pintados a mano con marcadores.<\/p>\n El proceso iniciado con Fate marc\u00f3 un camino rentable y duradero para River, mientras que Boca utiliz\u00f3 el giro publicitario para afianzar la reconstrucci\u00f3n que le permiti\u00f3 encaminarse a futuros t\u00edtulos. Aunque desde entonces las marcas variaron, la relevancia del marketing sobre el f\u00fatbol argentino consolid\u00f3 una tendencia irreversible: los clubes no solo compiten en el terreno de juego, sino por la captaci\u00f3n de mayores cifras en concepto de publicidad.<\/p>\n La experiencia de Fate anticip\u00f3 la transici\u00f3n hacia patrocinios cada vez m\u00e1s globales, con marcas reconocidas en todo el planeta, y por ingresos mucho m\u00e1s altos<\/b>, que son decisivos para los equipos en la confecci\u00f3n de sus presupuestos para el armado de planteles en la b\u00fasqueda de la excelencia deportiva y el crecimiento institucional. Con el paso de los a\u00f1os, s\u00f3lo otras dos empresas fueron parte del espacio central en las camisetas tanto de River y de Boca. Un banco y la cervecer\u00eda argentina por excelencia compartieron el pecho de los dos clubes en Argentina que aglomeran la mayor cantidad de fan\u00e1ticos del f\u00fatbol<\/b>. <\/p>\n<\/div>\n![\"River](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/IHQJKOQ3ZBEL7OGEZDWGQRKAQU.jpg?auth=9d3f2b8008470ba09f142defa091db2d97c56b58fbcc322f9c0ec9056f74fb4d&smart=true&width=992&height=835&quality=85\")
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