![\"Con](\"https:\/\/www.infobae.com\/resizer\/v2\/DPQKSZ6EVVBDZOAEAVC3NKE24U.png?auth=3ef3020a7bc8217df519267ba5e26356352b42acac8adceaddd7250a39b8bc8d&smart=true&width=992&height=606&quality=85\")
<\/picture>La cadena francesa de art\u00edculos deportivos Decathlon<\/b> desembarca nuevamente en la Argentina<\/b> tras m\u00e1s de dos d\u00e9cadas de ausencia. La compa\u00f1\u00eda planea abrir 20 locales en el pa\u00eds<\/b>, con los dos primeros programados para inaugurarse antes de fin de a\u00f1o.<\/p>\n
Seg\u00fan fuentes cercanas al empresario Manuel Antelo<\/b>, uno de los socios detr\u00e1s del regreso de la marca, las primeras tiendas se ubicar\u00e1n en Zona Norte<\/b> del conurbano bonaerense y en la Ciudad de Buenos Aires<\/b>. Actualmente, Decathlon<\/b> se encuentra negociando el alquiler de locales que, por el estilo de la marca, tienden a ser de grandes dimensiones.<\/p>\n
El regreso de Decathlon<\/b> al mercado argentino se produce en un momento clave, impulsado por una alianza estrat\u00e9gica con el Grupo One<\/b>, liderado por Manuel Antelo<\/b> y el matrimonio de Sabine Mulliez<\/b> y Pedro Aguirre Saravia<\/b>. Mulliez es una de las herederas de la familia francesa due\u00f1a del conglomerado que controla marcas como Leroy Merlin y Auchan, mientras que Aguirre Saravia cuenta con una extensa experiencia en finanzas internacionales, adquirida en el Citibank<\/b>.<\/p>\n
El plan de expansi\u00f3n contempla que los 20 locales proyectados est\u00e9n operativos para finales de 2026, con una propuesta que se adapta tanto a grandes shopping centers<\/b> como a locales ubicados en avenidas comerciales. Adem\u00e1s, se espera que la compa\u00f1\u00eda tenga presencia en las principales ciudades del pa\u00eds a partir del pr\u00f3ximo a\u00f1o. A largo plazo, la idea es tener locales en toda ciudad con m\u00e1s de 300.000 habitantes, aunque por ahora el objetivo concreto es llegar a \u201clas principales\u201d.<\/p>\n
En esta nueva etapa, Decathlon<\/b> busca posicionarse como una opci\u00f3n destacada por su propuesta de precio y calidad<\/b>, con todos sus productos importados. La inc\u00f3gnita es c\u00f3mo va a poder adaptar los valores internacionales al mercado local, dada la apreciaci\u00f3n cambiaria que encarece a los productos en el pa\u00eds en comparaci\u00f3n, por ejemplo, con otros mercados de la regi\u00f3n.<\/p>\n
El Grupo One<\/b> ya cuenta con experiencia en la gesti\u00f3n de Decathlon en Uruguay<\/b> y Paraguay<\/b>. En el primero, la cadena tiene dos tiendas operativas, mientras que en Paraguay inauguraron en octubre de 2023 su primer local en el shopping Paseo La Galer\u00eda<\/b>, en Asunci\u00f3n. Esta experiencia regional les da una ventaja competitiva para gestionar la marca en Argentina, uno de los mercados m\u00e1s complejos de la regi\u00f3n debido a su din\u00e1mica econ\u00f3mica.<\/p>\n
En Brasil y Chile, Decathlon opera de forma directa, lo que refuerza su presencia en Sudam\u00e9rica. A nivel mundial, la cadena cuenta con m\u00e1s de 1.700 locales en 78 pa\u00edses<\/b>, posicion\u00e1ndose como uno de los l\u00edderes globales en la comercializaci\u00f3n de productos deportivos.<\/p>\n
La llegada de Decathlon<\/b> no solo marca el retorno de una marca internacional, sino que tambi\u00e9n pone en evidencia la apertura econ\u00f3mica que se est\u00e1 desarrollando en el contexto actual del pa\u00eds. La \u00faltima incursi\u00f3n de la cadena en Argentina ocurri\u00f3 en el a\u00f1o 2000, cuando abri\u00f3 una sucursal en el centro comercial Soleil de San Isidro. Sin embargo, la crisis econ\u00f3mica de 2001-2002 trunc\u00f3 sus planes, lo que llev\u00f3 al cierre definitivo de su filial local.<\/p>\n
En esta ocasi\u00f3n, los nuevos socios de la marca han delineado una estrategia de largo plazo, con el objetivo de establecer una red s\u00f3lida de locales en diferentes puntos estrat\u00e9gicos del pa\u00eds. Aunque a\u00fan no se han definido los inmuebles, la empresa trabaja activamente en cerrar acuerdos para garantizar que las primeras dos tiendas est\u00e9n operativas antes de diciembre de 2025.<\/p>\n
Adem\u00e1s de Decathlon<\/b>, el Grupo One<\/b> analiza la posibilidad de introducir otras marcas controladas por la familia Mulliez, como Kiabi<\/b> (indumentaria informal) y Naterial<\/b> (muebles). Esto reforzar\u00eda la apuesta del grupo por el mercado argentino, que consideran como una oportunidad para expandir su influencia en Sudam\u00e9rica.<\/p>\n<\/div>\n